多年来,广东似乎没有一个全国熟知的旅游品牌,原因在于这些年宣传方面有失误,就是旅游景区对于省外市场重视程度不够。

　　广东今后挖掘旅游资源的重点在于三个方面:一是拳头观光产品；二是休闲度假产品；三是文化风情体验产品。

　　广东旅游产业的发展,30多年来成就巨大。突出表现在四个方面:逐步形成了重视旅游、支持旅游、参与旅游的良好大环境；培育了庞大的商务会展和娱乐休闲市场；涌现了主题公园、温泉、高尔夫等三大在国内非常有影响力的拳头产品；形成了一批较高素质的旅游职业经理人队伍。但是,多年以来,广东一直没有编制整体的旅游规划。只是在2000年曾经编制过一个《广东旅游发展战略研究2000-2020》。最近组织编制了粤北区域旅游发展总体规划,正在组织编制粤东、粤西旅游总体规划和海滨旅游发展总体规划。

　　多年来,广东似乎没有一个全国熟知的旅游品牌,之所以全社会都认为广东没有什么好玩的,原因在于广东这些年在宣传方面有一个失误,就是旅游景区过于重视省内市场,对于省外市场重视程度不够。政府的宣传又没有重点,比较盲目,流于形式。2009年才开始重视这个问题,但是还是各个有宣传经费的城市参与宣传自己的景点,还是没有从全省高度去重点推介一两个景区的思维。其实,广东可以重点推介几个龙头项目(如丹霞山、开平碉楼与村落、孙中山故居、黄埔军校、南海一号),以点带线带面进行宣传。


　　此外,就旅游资源开发而言,广东存在的瓶颈主要是几个方面,一是思想还不够解放,好的文物和风景总是被政府控制在手中,不敢交给企业去经营,没有“不求所有,但求所在”的意识。政府又没有经营意识,投资远远不足,宣传力度更加不到位,不会做大盘,不符合当今旅游产品开发的新形势———大规模、大投入、多产业、大营销。陕西的曲江新区的发展经验值得广东学习。例如,黄埔军校就可以放大到整个长洲岛,做成世界独特的军事文化旅游产业园。南海神庙也可以放大到周边区域,做成一个世界航海文化旅游产业园。二是土地政策和拆迁安置影响项目进展。三是投资者的经营水平有待提高。至于景区资源开发是否趋于同质化,我倒不认同,市场经济是竞争经济,会引导景区走向差异化。

　　广东今后挖掘旅游资源的重点在于三个方面:一是拳头观光产品:丹霞山、南海一号、孙中山故居、开平碉楼与村落、黄埔军校等。二是休闲度假产品:大亚湾、海陵岛等海滨度假产品；英西峰林、始兴、阳春等乡村休闲产品；南昆山、罗浮山、飞霞等山地度假产品；海泉湾、英德仙湖等温泉度假产品。三是文化风情体验产品,重点是打造客家文化、潮汕文化、广府文化的典范之作。

　　采写:南方日报记者蔡华锋实习生陈颖(本文来源：南方日报。 更多精彩内容，请登录南方报网 http://wwwnfdailycn/ )